Croissance des dépenses publicitaires : reprise économique, grands événements et nouvelles plateformes
Les chiffres clés pour 2024 indiquent une croissance des dépenses publicitaires à l'échelle mondiale, mais également en France. Si les différentes études diffèrent (énormément) sur le pourcentage exact, elles s’accordent toute sur une croissance :
- Magna s’attend à ce que les dépenses publicitaires totales augmentent de +6,3% en France et de +7,2% dans le monde
- GroupM prédit une croissance des investissements publicitaires de +8.3% en France et +5,3% dans le monde
- Dentsu table lui sur +2.4% en France et 4.6% dans le monde
Cette augmentation est en grande partie attribuable à la reprise économique post-pandémique, à l'expansion des marchés émergents (l’Inde notamment, qui explose les prévisions avec +12% selon Magna) et à l'adoption croissante de nouvelles plateformes publicitaires.
En France, les événements sportifs, comme l’Euro et surtout les Jeux Olympiques de Paris 2024, dynamiseront la période. Au niveau mondial, on peut aussi noter une augmentation des dépenses en raison des prochaines élections, en particulier dans les pays qui autorisent la publicité politique à la télévision, à savoir l'Inde, le Mexique et les États-Unis.