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Bonnes pratiques du sous-titrage sur les réseaux sociaux : Accessibilité et Inclusivité
16 janvier 2024
LOREM IPSUM
Dans le paysage en évolution constante des réseaux sociaux, où la vidéo règne en maître, le sous-titrage est devenu un outil essentiel pour élargir l'audience et garantir l'inclusivité. Que vous élaboriez du contenu pour Instagram, TikTok, Facebook, X (ex-Twitter) ou LinkedIn, le respect des bonnes pratiques en matière de sous-titrage est essentiel pour une communication efficace. Or, on voit que sur ces réseaux, les sous-titres automatiques sont souvent la règle, au détriment de la qualité.
Comment sous-titrer vos vidéos pour les réseaux sociaux de façon professionnelle ? Quelles sont les règles à respecter pour créer des sous-titres inclusifs ? Quelles sont les tendances du moment et les pièges à éviter pour les personnes souffrant de déficiences auditives ou visuelles ? Voici quelques conseils pour vous aider à créer des sous-titres efficaces et adaptés à chaque plateforme.
1. Règles de base du sous-titrage
Avant de vous lancer dans le sous-titrage de vos vidéos, il est important de connaître les règles de base qui garantissent la qualité et la lisibilité de vos sous-titres. Voici les principales, que vous créiez des sous-titres pour le web, les réseaux sociaux, la télévision, etc :
Transcrire fidèlement le contenu audio
Les sous-titres doivent refléter le plus fidèlement possible le message et le ton de la vidéo, sans déformer ou résumer à l’excès le propos initial. Il faut également respecter la ponctuation, les majuscules, les accents et les règles d’orthographe.
Adapter la longueur des sous-titres
Les sous-titres doivent être courts et concis, afin de ne pas surcharger l'écran et de faciliter leur lecture. Vos sous-titres ne doivent pas dépasser deux lignes, et vous devez limiter le nombre de caractères à environ 40 par ligne, ou 25 par ligne dans le cas d'une vidéo carrée ou verticale.
Synchroniser les sous-titres avec l’audio
Les sous-titres doivent apparaître et disparaître en même temps que les paroles ou les sons qu’ils traduisent, pour éviter les décalages. Il faut également respecter le temps de lecture des sous-titres, qui doit être suffisant pour que le spectateur puisse les lire sans se presser. Il est conseillé de laisser un sous-titre à l’écran pendant au moins 1,5 seconde, et de ne pas dépasser 6 secondes.
Choisir une police claire et lisible
Les sous-titres doivent être facilement lisibles sur tous les appareils, sans empiéter sur la vidéo. Il faut donc choisir une police de caractères simple et sans fioritures, de préférence sans empattement (comme Arial ou Verdana), et de couleur contrastée avec le fond (blanc sur noir, ou noir sur blanc). Il est également possible d’ajouter un contour ou un fond uni aux sous-titres pour les rendre plus visibles.
Bien positionner les sous-titres
Les sous-titres doivent être placés de manière à ne pas gêner la compréhension de la vidéo, ni à masquer des éléments importants (visages, textes, logos…). Il faut donc éviter de les coller aux bords de l’écran, et de les superposer à d’autres sous-titres ou à des incrustations graphiques. Il est généralement conseillé de placer les sous-titres en bas de l’écran, au centre ou légèrement décalés vers la gauche ou la droite, selon le contexte.
Attention : Ne pas confondre sous-titres et sur-titres, qui fleurissent sur les réseaux sociaux !
Oliver Baconnet, Chief Investment Officer de GroupM France
2. Les spécificités de chaque plateforme : positionnement et polices
Sous-titrage sur Instagram et TikTok
Positionnement : Étant donné la rapidité et la brièveté du contenu sur Instagram et TikTok, les sous-titres doivent être placés stratégiquement au centre en bas de l'écran, pour permettre aux spectateurs de suivre sans distraction. Évitez de masquer les éléments visuels, comme que les boutons et le texte.
Choix de la police : Optez pour des polices grasses, sans empattement, qui sont facilement lisibles sur les petits écrans. Veillez à ce que le contraste entre la couleur de la police et l'arrière-plan soit suffisant pour une lisibilité maximale.
Sous-titrage sur Facebook et LinkedIn
Positionnement : Dans le cas de contenus plus longs sur Facebook et LinkedIn, les sous-titres peuvent être placés en bas de page, ce qui garantit une ligne de vue claire. Cela permet aux spectateurs de s'engager dans le contenu sans compromettre l'expérience visuelle globale.
Choix des polices : Choisissez des polices de caractères claires et professionnelles, avec ou sans empattement, avec un espacement adéquat. Le professionnalisme est essentiel sur ces plateformes. Vous pouvez également adapter les sous-titres à votre charte graphique.
Sous-titrage sur X (ex-Twitter)
Positionnement : des sous-titres concis sont essentiels. Placez-les stratégiquement en bas ou en haut, en évitant d'interférer avec le contenu et les boutons du tweet.
Choix de la police : Optez pour des polices lisibles qui conservent leur clarté même avec des contraintes de caractères. Équilibrez la créativité et la lisibilité pour répondre à la diversité du public de Twitter.
3. Tendances actuelles du sous-titrage sur les réseaux sociaux et inconvénients pour les malentendants et les malvoyants
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12 Mars 2019
1. Sous-titres trop créatifs = manque de lisibilité
- Le texte animé gagne du terrain sur toutes les plateformes. L'ajout d'un élément dynamique renforce l'engagement, mais il est essentiel de trouver un équilibre - un texte trop animé peut être distrayant.
- Les créateurs de contenu utilisent de plus en plus des polices et des couleurs personnalisées pour s'aligner sur l'esthétique de leur marque. Bien que cela ajoute une touche personnalisée, il faut veiller à ce que les choix privilégient la lisibilité plutôt que le style.
- Les arrière-plans transparents et les effets subtils derrière les sous-titres sont à la mode et offrent une expérience visuelle attrayante. Toutefois, ces tendances peuvent poser des problèmes aux téléspectateurs souffrant de déficiences visuelles.
Toutes ces tendances de sous-titres peuvent donner la priorité à l'esthétique plutôt qu'à la clarté. Les polices complexes, les animations rapides ou le fait de se fondre dans l'arrière-plan peuvent gêner la compréhension des personnes malvoyantes ou malentendantes, mais pas seulement. Alors, certes, vos sous-titres sont élégants... mais cela affecte le message que vous voulez faire passer !
Par exemple : l'affichage des sous-titres sur TikTok à la manière d'un karaoké, avec un ou deux mots à la fois, et une vitesse d'affichage rapide -> personne ne peut lire aussi vite. Les vidéos de Meryl Evan (consultante en marketing de l'accessibilité) expliquent très bien ce phénomène et son impact sur les personnes malentendantes.
12 Mars 2019
2. Sous-titres en majuscules = peu lisibles
C'est une autre très mauvaise tendance, qui nuit à l'accessibilité des sous-titres. Les sous-titres en majuscules se présentent à l'œil comme un bloc rectangulaire, sans relief. L'absence de différences visuelles complique la lecture.
Les personnes handicapées, et même celles qui ne le sont pas, ont des difficultés à lire les sous-titres en majuscules.
Là encore, cette vidéo de Meryl Evans explique très bien les conséquences pour les personnes malvoyantes ou malentendantes !
4. Comment ajouter des sous-titres professionnels et inclusifs sur les réseaux sociaux ?
La mise en œuvre d'un sous-titrage efficace sur les réseaux sociaux médias sociaux implique de trouver le bon équilibre entre créativité et accessibilité. Les créateurs de contenu doivent privilégier des polices de caractères claires, un positionnement stratégique et des choix de conception réfléchis pour s'assurer que tout le monde, y compris les malvoyants et les malentendants, puisse s'engager dans leur contenu de manière transparente. Alors que le paysage des médias sociaux continue d'évoluer, le maintien d'un engagement en faveur de l'inclusion sera essentiel pour atteindre des publics diversifiés et favoriser un environnement en ligne plus accessible.
Une fois que vous avez tous ces éléments en tête, il est temps d'ajouter des sous-titres à vos vidéos sur les réseaux sociaux. La plupart des réseaux sociaux proposent un sous-titrage automatique, qui ne correspond pas aux bonnes pratiques en matière de sous-titrage, en termes de précision du contenu et de précision du style.
Les outils de sous-titrage comme EoleCC peuvent vous aider à transcrire ou traduire votre contenu, afin d'obtenir des sous-titres de qualité et un graphisme qui correspond à votre marque et aux bonnes pratiques de sous-titrage. Vous pouvez ensuite ajouter vos propres sous-titres sur les réseaux sociaux :
- Soit en chargeant directement la vidéo avec les sous-titres incrustés
- Soit en téléchargeant le fichier .srt sur chaque plateforme
Videomenthe offre également des services de sous-titrage SME (Sourds et Malentendants), contactez-nous !