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Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'évolution de la publicité sur les plateformes de streaming, en explorant les défis posés par la mesure d'audience et le rôle du watermarking pour assurer le ROI. Découvrez les stratégies et les technologies qui façonneront l'avenir de la publicité sur les plateformes de diffusion en continu.

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Dans le paysage en constante évolution des plateformes de streaming, un important changement est en cours. En août, Disney+ a fait les gros titres en augmentant les prix de ses offres sans publicité dans certains pays, une mesure destinée à favoriser l'adoption de ses offres avec publicité [source : StreamTVInsider]. 

Dans la foulée, des géants comme Netflix, HBO Max et Amazon Prime ont commencé à intégrer la publicité dans leurs stratégies de contenu. 

L'attrait de la publicité sur les plateformes de streaming semble prometteur, mais une question essentielle se pose : est-ce vraiment une opportunité pour les marques et les annonceurs ?

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La clé : la mesure d'audience

Dans ce paradigme en pleine évolution, la mesure d’audience est au cœur du problème. Les marques et les annonceurs veulent connaître la portée potentielle de leurs publicités avant d'allouer leurs budgets aux plateformes de streaming. Or, aujourd'hui, les audiences des plateformes sont opaques, reposant principalement sur de l'autodéclaration. 

Par exemple, Netflix a déclaré que la quatrième saison de " Stranger Things " aurait cumulé " un milliard d'heures de visionnage dès sa sortie " [source : Hollywood Reporter]. 

Comment ce chiffre a-t-il été calculé ? Qui, précisément, a regardé la série ? Et sur quel appareil - un téléviseur, un smartphone ou une tablette ? Ces inconnues constituent un véritable casse-tête, en particulier pour les annonceurs potentiels.

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L'intégration des publicités avec watermarking

Dans leur quête de mesures d'audience transparentes, les annonceurs doivent adopter une nouvelle approche : le watermarking. Cette technologie permet d'obtenir des mesures d'audience précises, pour identifier les canaux publicitaires les plus pertinents et rentables. 

Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie, a annoncé son intention de mesurer l'audience des plateformes telles que Netflix d'ici 2024, indépendamment de toute coopération [source : The Media Leader]. Selon lui, "Aujourd’hui, le marché a besoin d’audiences objectives, communes, partagées et acceptées par l’ensemble des acteurs."

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L'art du watermarking audio

Dans ce domaine, Kantar Media fait figure de pionnier et dispose des technologies de watermarking les plus précises. Ces technologies capturent l'audience à travers les écrans avec une granularité remarquable, offrant une approche agnostique pour suivre toutes les formes de contenu et de publicité en ligne. 

En partenariat avec Kantar Media, Videomenthe simplifie le processus d'ajout de watermarking. En utilisant notre plateforme web, Eolementhe, vous pouvez facilement tatouer différents types de contenu et accéder à des mesures d'audience précises.

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