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21 décembre 2023
Mediametrie vient de publier un communiqué de presse sur l'évolution de la mesure d'audience à partir de janvier 2024, prenant en compte les nouveaux modes de consommation.
Les modes de consommation de la télévision se digitalisent depuis plusieurs années. Les écrans internet (ordinateurs, smartphones, tablettes, etc.) ont investi les foyers.
Pour refléter ces évolutions, Médiamétrie adaptera ses méthodes de mesure en 2024 :
- En janvier 2024, Mediametrie publiera une mesure TV élargie afin d'inclure dans les usages tous les écrans, tous les lieux et tous les devices.
- Julien Rosavallon, Chief Marketing and Client Officer de Mediamétrie, a également annoncé sur la scène de l'ASI 2023 qu'en juin 2024, Mediamétrie lancera également une plateforme de mesure Cross Media et Ad Measurement TV+CTV avec les diffuseurs (des discussions sont en cours avec des acteurs clés).
- Au troisième trimestre 2024, Mediametrie fournira l'audience des plateformes vidéo pour YouTube, Netflix Disney+, Prime Video, etc, en utilisant les nouvelles technologies de son partenaire Nielsen. Ces plateformes seront enfin mesurées par un tiers externe en utilisant les mêmes indicateurs que les chaînes TV.
SED UT TUM
Une fois l'audience mesurée, les annonceurs doivent obtenir des mesures précises concernant leurs publicités, afin de faire des choix éclairés.
Le watermarking des publicités permet d'obtenir des mesures d'audience précises, dévoilant ainsi des canaux publicitaires pertinents et rentables.
Videomenthe peut aider les marques et les agences grâce à son partenariat avec Kantar Media, acteur majeur des technologies de watermarking pour la mesure d'audience. Les technologies de Kantar Media capturent l'audience à travers les écrans avec une grande granularité, pour suivre toutes les formes de contenu et de publicité en ligne.
En utilisant notre plateforme web Eolementhe, vous pouvez facilement tatouer différents types de contenu et accéder à des mesures d'audience précises.