De nouvelles recettes publicitaires potentielles pour la télévision ?
Les Echos révèlent que l'étude du Boston Consulting Group met en lumière le fait que la télévision pourrait capter environ 150 millions d'euros d'investissements publicitaires de la part des distributeurs.
Cette opportunité se présente à l'approche de la fin des prospectus publicitaires. En effet, le 12 décembre 2022, Michel-Edouard Leclerc a annoncé la fin des prospectus publicitaires sur l'ensemble du territoire français à partir de septembre 2023. Le groupe Casino n'en distribue plus depuis 2019, tout comme les supermarchés Cora. Et Carrefour prévoit de passer au numérique à partir de 2024.
Le budget précédemment alloué à ces supports promotionnels pourrait être réorienté vers différents canaux média. Chez E. Leclerc par exemple, l'essentiel de la communication se fera désormais sur internet.
Pour l'industrie de la télévision, cela pourrait signifier une augmentation substantielle des revenus publicitaires, qui ont connu une baisse de 7,7 % au cours du premier semestre 2023, comme le rapporte Bump, une société d'analyse publicitaire.
Tirer parti des publicités à la télévision : deux points à prendre en compte
1. Obtenir des mesures d'audience précises
Dans ce paysage médiatique en pleine évolution, une mesure précise de l'audience sera cruciale pour les marques et les annonceurs qui cherchent à tirer parti de la télévision.
La capacité à évaluer précisément l'audience et l'engagement de leurs publicités sur chaque canal de distribution sera primordiale pour prendre des décisions éclairées quant à l'allocation efficace de leurs budgets publicitaires.
Videomenthe peut aider les agences et les marques en leur fournissant un moyen simple d'appliquer le watermark Kantar Media et d'obtenir ainsi une mesure précise de l'audience par contenu et par canal de distribution (télévision, numérique, radio ou autre).