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acronymes part 1

De nouvelles recettes publicitaires potentielles pour la télévision ?

La vidéo professionnelle est un secteur en pleine évolution, qui utilise de nombreux termes techniques et abréviations pour désigner les différents modes de diffusion, de consommation et de monétisation des contenus audiovisuels. Ces acronymes peuvent parfois prêter à confusion, voire à des erreurs d’interprétation, surtout lorsque l’on ne vient pas de ce domaine d’activité ! Il est donc important de les connaître et de les comprendre pour mieux appréhender les enjeux et les opportunités du secteur, en pleine mutation avec l’essor du numérique et du streaming. 

Voici quelques-uns des acronymes les plus courants dans le domaine de la vidéo professionnelle. Vous les connaissez tous ?

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VOD : Video On Demand

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs de louer ou d’acheter des films ou des séries à l’unité, sans abonnement. Le VOD est souvent proposé par les chaînes de télévision, les opérateurs télécoms, ou les distributeurs de contenus. 

Exemple : Canal VOD, Orange VOD, TF1 VOD, etc.

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PVOD : Premium Video On Demand

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs de louer ou d’acheter des films ou des séries récents, souvent en exclusivité ou en avant-première, à un prix plus élevé que la VOD classique. Le PVOD est souvent utilisé comme une alternative à la sortie en salles de cinéma, notamment en période de crise sanitaire. 

Exemple : Disney+ propose certains de ses films en PVOD, comme Mulan ou Raya et le dernier dragon.

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SVOD : Subscription Video On Demand

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs d’accéder à un catalogue illimité de films, de séries, de documentaires, etc., moyennant un abonnement mensuel ou annuel. Le SVOD est le modèle dominant des plateformes de streaming, qui proposent des contenus originaux ou sous licence. 

Exemple de plateformes SVOD : Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, etc.

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AVOD : Advertising Video On Demand

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs d’accéder gratuitement à des contenus audiovisuels, financés par la publicité. Le AVOD est souvent utilisé comme un moyen de fidéliser les utilisateurs, de générer des revenus publicitaires, ou de promouvoir des contenus payants. 

Exemple : YouTube, Pluto TV, etc.

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IPTV : Internet Protocol Television

Il s’agit d’un mode de diffusion qui utilise le protocole internet (IP) pour transmettre des contenus audiovisuels en direct ou à la demande, via un réseau fermé ou ouvert. L’IPTV permet de proposer des services interactifs, personnalisés, et multi-écrans aux utilisateurs. L’IPTV est souvent proposé par les opérateurs télécoms, qui intègrent des offres de télévision à leurs offres internet. 

Exemple : Freebox TV, Orange TV, SFR TV, etc.

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OTT : Over The Top

Il s’agit d’un mode de diffusion qui utilise le protocole internet (IP) pour transmettre des contenus audiovisuels en direct ou à la demande, via un réseau ouvert, sans passer par les opérateurs télécoms ou les distributeurs de contenus. L’OTT permet de proposer des contenus à la carte, sans engagement, et accessibles sur tous les écrans. L’OTT est souvent utilisé par les plateformes de streaming, qui concurrencent les acteurs traditionnels de la télévision. 

Exemple : Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, etc.

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TVOD : Transactional Video On Demand

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs de louer ou d’acheter des contenus audiovisuels à l’unité, sans abonnement. Le contenu peut être acheté définitivement, on parle alors d’EST (Electronic Sell Through), ou loué pour une durée déterminée, on parle dans ce cas de DTR (Download To Rent). Le TVOD est un terme générique, qui englobe la VOD et le PVOD. 

Exemple : iTunes, Google Play, Microsoft Store, etc.

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EST : Electronic Sell Through

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs d’acheter des contenus audiovisuels à l’unité, sans abonnement, et de les conserver de manière permanente. L’EST est souvent utilisé pour les contenus récents, qui ne sont pas disponibles en location.

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DTR : Download To Rent

Il s’agit d’un mode de diffusion à la demande, qui permet aux utilisateurs de louer des contenus audiovisuels à l’unité, sans abonnement, et de les télécharger sur leur appareil pour les regarder hors ligne. Le DTR est souvent utilisé pour les contenus qui nécessitent une connexion internet de qualité, ou pour les utilisateurs qui veulent optimiser leur consommation de données.

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CW : Content Windowing

Il s’agit d’une stratégie de distribution qui consiste à proposer des contenus audiovisuels sur différents modes de diffusion, à des moments et à des prix différents, afin de maximiser les revenus et la visibilité. Le CW est souvent utilisé pour les films, qui passent par plusieurs fenêtres : la sortie en salles, le PVOD, le TVOD, le SVOD, le AVOD, etc. 

Exemple : Tenet, le film de Christopher Nolan, est sorti en salles en août 2020, puis en PVOD en décembre 2020, puis en TVOD en janvier 2021, puis en SVOD sur HBO Max en mai 2021.

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2. Promouvoir l'accessibilité des spots publicitaires pour tous

Ce n’est qu’un échantillon des acronymes que l’on retrouve dans le monde de la vidéo professionnelle ! Nous vous proposons d’autres dans une seconde partie !

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